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中國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)16萬億
發(fā)布時(shí)間：2016-02-02

2015年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模為16.2萬億，增長(zhǎng)21.2%

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的強(qiáng)勁增長(zhǎng)拉動(dòng)了電子商務(wù)整體的增長(zhǎng)：第一，雙十一大促推動(dòng)了整體市場(chǎng)交易規(guī)模的增長(zhǎng)，移動(dòng)端繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展的首要?jiǎng)恿?；第二，中?guó)本地生活服務(wù)移動(dòng)端用戶比例逐漸增加，有意結(jié)合線上的線下行業(yè)數(shù)量眾多，資本市場(chǎng)的熱衷，本地生活服務(wù)O2O市場(chǎng)火熱。

企業(yè)間電子商務(wù)仍是主體，網(wǎng)購(gòu)與O2O拉動(dòng)電商整體增長(zhǎng)

最新數(shù)據(jù)顯示，2015年電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，企業(yè)間電子商務(wù)占比有所下降，整體減少至71.7%。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和本地生活服務(wù)O2O在電商市場(chǎng)中的占比較上年提升。

2015年中小企業(yè)B2B運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)營(yíng)收超200億，增速達(dá)6.9%

2015年中國(guó)中小企業(yè)B2B運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)營(yíng)收規(guī)模受以下三方面影響：第一，行業(yè)影響。2015年我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力依然較大，對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了一定影響；第二，進(jìn)出口市場(chǎng)影響。2015年中國(guó)進(jìn)出口總交易額有所下降，對(duì)中小企業(yè)的線上交易也會(huì)產(chǎn)生一定影響；第三，B2B運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)服務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展。就整體而言，中國(guó)中小企業(yè)B2B的廣告服務(wù)、信息服務(wù)、交易服務(wù)及其他金融服務(wù)等平臺(tái)增值服務(wù)發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定；第四，國(guó)家政策導(dǎo)向?yàn)?/SPAN>B2B市場(chǎng)的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。

2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模3.8萬億元，穩(wěn)步增長(zhǎng)

最新數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)3.8萬億元，較去年增長(zhǎng)37.2%，仍然保持在較高的增長(zhǎng)水平。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展日益成熟，各家電商企業(yè)除了繼續(xù)不斷擴(kuò)充品類、優(yōu)化物流及售后服務(wù)外，也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購(gòu)、下沉渠道發(fā)展農(nóng)村電商。在綜合電商格局已定的情況下，一些企業(yè)瞄準(zhǔn)母嬰、醫(yī)療、家裝等垂直電商領(lǐng)域深耕，這些將成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展新的促進(jìn)點(diǎn)。

2015年B2C占網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的比例首度過半，增速高于C2C

最新數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中B2C市場(chǎng)交易規(guī)模為2.0萬億元，在中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模中的占比達(dá)到52.2%，較2014年的45.2%提高7.0個(gè)百分點(diǎn)，年度首次超過C2C；從增速來看，2015年期間B2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)增長(zhǎng)58.3%，遠(yuǎn)超C2C市場(chǎng)12.6%的增速。

隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的成熟，產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平逐漸成為影響用戶網(wǎng)購(gòu)決策的重要原因，未來這一訴求將推動(dòng)B2C市場(chǎng)繼續(xù)高速發(fā)展。C2C市場(chǎng)具有市場(chǎng)體量大、品類齊全的特征，未來也仍有一定的增長(zhǎng)空間。

2015年移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2.1萬億，年增速123.2%

最新數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2.1萬億元，同比增長(zhǎng)123.2%，增速遠(yuǎn)高于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體增速。移動(dòng)端隨時(shí)隨地、碎片化、高互動(dòng)等特征，讓移動(dòng)端成為紐帶，助推網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)向“線上+線下”、“社交+消費(fèi)”，“PC+手機(jī)+TV”，“娛樂+消費(fèi)”鞥方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷、多屏互動(dòng)等模式。另外，隨著逐漸活躍的農(nóng)村市場(chǎng)，移動(dòng)端依靠相比PC端更便宜的設(shè)備和更便捷的操作特征，將占有越來越重要的地位。

2015年移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)占比首度過半，移動(dòng)滲透率將持續(xù)提升

最新數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)移動(dòng)端購(gòu)物交易規(guī)模達(dá)2.1萬億元，在整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模中占比達(dá)到55.0%，比去年增長(zhǎng)21.3百分點(diǎn)，移動(dòng)端已超過PC端成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的主流選擇。分析認(rèn)為，各企業(yè)繼續(xù)加大移動(dòng)端發(fā)力，擴(kuò)張品類等是移動(dòng)端繼續(xù)滲透的主要原因。

本地生活服務(wù)O2O，消費(fèi)者接受程度越來越高

隨著微信、支付寶的持續(xù)發(fā)力，餐飲、旅游、電影、交通等滲透率高，消費(fèi)者對(duì)O2O的接受度也越來越高。2015年大眾點(diǎn)評(píng)、58、京東、美團(tuán)等紛紛布局上門O2O服務(wù)，但O2O市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，資本寒冬的到來，2016年許多O2O領(lǐng)域面臨一輪洗牌和并購(gòu)。（轉(zhuǎn)載自微信平臺(tái)：艾瑞咨詢《中國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)16萬億網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)B2C占比首超C2C》）